Pourquoi la TV connectée pour le drive-to-store ?
Parce qu'elle combine l'impact du grand écran et un ciblage limité à votre zone de chalandise. Vous ne payez que pour des foyers qui peuvent réellement se déplacer jusqu'à vous.
Le contexte s'y prête : avec l'arrêt progressif des prospectus papier, les enseignes cherchent de nouveaux canaux pour annoncer leurs offres localement (The Media Leader). Des campagnes CTV géociblées ont par exemple amélioré l'image d'une enseigne de 14 % et son attractivité de 17 % selon une étude publiée en 2025 (La Revue du Digital).
La méthode en quatre points
- La bonne zone : le rayon réellement parcouru par vos clients, souvent 10 à 30 km selon votre activité.
- Un message local : l'adresse du point de vente, le temps fort (portes ouvertes, ouverture, promotion), un QR code.
- Le bon calendrier : une diffusion concentrée sur les 10 à 15 jours qui précèdent l'événement.
- La complémentarité : la TV crée l'envie ; vos fiches Google, vos réseaux sociaux et vos SMS convertissent.
Comment mesurer l'effet en magasin ?
Notre bilan détaille la diffusion (personnes touchées, complétion, plateformes). Pour relier la campagne aux visites, combinez-le avec vos propres indicateurs.
- Un code promo ou une offre réservée aux téléspectateurs.
- La question « comment nous avez-vous connus ? » en caisse ou au rendez-vous.
- La comparaison de fréquentation entre zones exposées et non exposées, ou avant et pendant la campagne.
- Le suivi des appels et des visites sur votre site pendant la diffusion.
