TV connectée ou TV segmentée : laquelle choisir ?

La TV segmentée remplace un spot dans le direct des chaînes via la box de l'opérateur. La TV connectée diffuse votre publicité pendant le replay, le streaming et YouTube. Les deux permettent de cibler une zone, mais pas les mêmes moments ni les mêmes foyers.

Mis à jour le 21 octobre 2026 · par Marc et Antoine

Qu'est-ce que la TV segmentée ?

La TV segmentée (ou TV adressable) remplace, chez certains foyers, le spot national diffusé dans le direct d'une chaîne par un autre spot choisi selon la zone ou le profil. Elle passe par la box de l'opérateur et nécessite le consentement du foyer.

Au premier semestre 2025, 11,4 millions de box étaient éligibles en France, et 53 % des substitutions s'appuyaient sur la géolocalisation (Radiopub). Chaque régie commercialise la TV segmentée de ses propres chaînes.

Qu'est-ce que la TV connectée ?

La TV connectée diffuse votre publicité dans les contenus regardés par internet sur le téléviseur : replay des chaînes, Netflix, Prime Video, Disney+, YouTube, chaînes gratuites. Elle ne dépend pas du direct ni de la box.

Lire le guide complet de la TV connectée.

Le comparatif

CritèreTV segmentéeTV connectée multi-plateformesRéseaux sociaux
Moment de diffusionDirect des chaînesReplay, streaming, YouTube, chaînes gratuitesFil d'actualité
ÉcranTéléviseurTéléviseur, plein écranSon activé, spot non zappableSmartphone principalement
AccèsBox compatible et consentement du foyerTout téléviseur connectéCompte sur la plateforme
PlateformesLes chaînes d'une régieTF1+, M6+, france.tv, Netflix, Prime Video, YouTube…Une plateforme par campagne
Ciblage géographiqueDépartement, ville, codes postauxDe 5 à 50 km autour d'un point de vente, communes, codes postauxVille, rayon
Ciblage par intérêtsSelon les données de la régieÂge, sexe, centres d'intérêt, intentions d'achatDonnées GoogleÂge, centres d'intérêt
Budget d'entréeDès 1 000 à 2 000 € selon la régieDès 1 000 € HTAccessible à tous les budgets

Comment choisir ?

Choisissez selon la façon dont vos clients regardent la télévision. Plus votre cible est jeune ou urbaine, plus elle regarde en replay et en streaming, ce qui favorise la TV connectée. Les deux leviers se complètent bien.

  • Votre cible regarde surtout le direct des grandes chaînes : la TV segmentée est pertinente.
  • Vous voulez toucher aussi les foyers qui regardent Netflix, YouTube ou le replay : la TV connectée couvre plus d'usages.
  • Vous voulez un seul plan pour plusieurs plateformes : la TV connectée multi-plateformes évite de multiplier les régies.

Questions fréquentes

La TV segmentée et la TV connectée sont-elles compatibles ?

Oui. Elles touchent des moments différents : le direct pour la TV segmentée, le replay et le streaming pour la TV connectée. Les combiner élargit la couverture locale.

Laquelle choisir pour une entreprise locale ?

Si votre cible regarde surtout le direct des grandes chaînes, la TV segmentée est pertinente. Pour toucher aussi les foyers qui regardent en replay, en streaming et sur YouTube, la TV connectée multi-plateformes couvre plus d'usages.

Proposez-vous la TV segmentée ?

Notre offre porte sur la TV connectée multi-plateformes. Nous pouvons vous conseiller sur l'intérêt de compléter votre plan avec la TV segmentée.

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